Google Merchant Center: jak pokazać produkty sklepu na WooCommerce w Google za darmo

Masz sklep na Shoperze? Ten sam temat, z panelem Shopera, opisujemy w poradniku Google Merchant Center w Shoperze.

Cytaty i zasady niżej pochodzą z pomocy Google Merchant Center, odczytanej 25 października 2026, i ze strony wtyczki Google for WooCommerce na wordpress.org. Przy każdej rzeczy podajemy, skąd jest. Interfejs Merchant Center zmienia się częściej niż pomoc — jeśli przycisk nazywa się u Ciebie inaczej, szukaj tej samej sekcji.

Czym są bezpłatne informacje o produktach

Te same dane produktów, z których powstają płatne reklamy produktowe, Google pokazuje także za darmo. Pomoc Merchant Center nazywa to bezpłatnymi informacjami o produktach: produkty „mogą bezpłatnie wyświetlać się w wyszukiwarce Google, Mapach Google, Gemini, Grafice Google, Obiektywie Google oraz na YouTube i karcie Zakupy”. Kliknięcie prowadzi na stronę produktu w Twoim sklepie i nic nie kosztuje; kampania w Google Ads nie jest do tego potrzebna.

Dwie rzeczy, o których pomoc mówi wprost:

• Na nowym koncie są włączone same. „Gdy tworzysz nowe konto Merchant Center, bezpłatne informacje są włączone domyślnie.” Stan sprawdzisz w Merchant Center: Marketing → Metody marketingowe, karta „Bezpłatne informacje”.
• Miejsca nikt nie gwarantuje. „Nie gwarantujemy, że Twoje produkty będą się wyświetlać w Google, ponieważ na podstawie przesłanych przez Ciebie danych będziemy dopasowywać je do treści wyszukiwanych przez klientów.” Liczy się więc to, co wyślesz — o danych produktu piszemy niżej.

Polska jest na liście krajów, w których działają bezpłatne informacje (pomoc Merchant Center; ogólny artykuł o bezpłatnych informacjach listy krajów nie podaje).

Krok 1: konto w Merchant Center i potwierdzona strona sklepu

„Merchant Center to bezpłatne narzędzie” (Pierwsze kroki w Merchant Center). Zakładając konto, podajesz najpierw informacje o firmie, potem płatności i dostawę, a na końcu wybierasz, skąd przyjdą produkty. Kraj z adresu firmy ustalasz raz — później nie da się go zmienić.

Potem Google musi wiedzieć, że sklep jest Twój. To dwa kroki naraz (Weryfikacja adresu URL sklepu internetowego): weryfikacja potwierdza, że jesteś właścicielem strony, a zgłoszenie praw zastrzega jej adres dla Twojego konta — „prawa do jednego adresu URL może zgłosić tylko jedno konto”. Ścieżka: Ustawienia → Informacje o firmie → „Edytuj sklep internetowy” → „Dalej”. Do wyboru: „Użyj platformy e-commerce”, „Potwierdź za pomocą e-maila”, „Dodaj plik lub tag HTML”, „Użyj Menedżera tagów Google”, „Użyj Google Analytics”.

Krok 2: strona sklepu, której Google uwierzy

Google sprawdza nie tylko produkty, ale i sklep. Wymagania wobec sklepu:

• Kontakt, który łatwo znaleźć. „Informacje kontaktowe powinny być łatwe do znalezienia w Twojej witrynie.” Może to być formularz, adres e-mail, numer telefonu albo profil firmy w mediach społecznościowych.
• Zasady zwrotów, nawet jeśli zwrotów nie przyjmujesz. „Określ jasno zasady, nawet jeśli nie oferujesz możliwości zwrotu produktów ani zgłoszenia reklamacji.” Napisz, w jakich okolicznościach przyjmujesz zwrot, w jakim czasie i kiedy klient dostanie pieniądze.
• Bezpieczna płatność. Dane osobowe tylko na stronie z SSL, a proces płatności „zabezpiecz … ważnym certyfikatem SSL” (proces płatności). Zakup musi dać się dokończyć, z co najmniej jedną tradycyjną formą płatności.
• Koszty dostawy w Merchant Center. W Polsce są obowiązkowe: „musisz skonfigurować ustawienia dostawy lub dodać koszty dostawy za pomocą atrybutu dostawa [shipping]” (bezpłatne informacje, Polska na liście krajów). Ustawisz je w Produkty i sklep → Dostawa i zwroty; tam też dodasz zasady zwrotów („Zasady zwrotów” → „Dodaj zasady zwrotów” — Google to zaleca).

W WooCommerce kontakt, zwroty i dostawa to zwykłe strony WordPressa. Najprościej podlinkować je w stopce, żeby były widoczne z każdej strony sklepu, także z karty produktu, na którą trafia klient z Google.

Czego Google nie toleruje, opisuje zasada „Wprowadzanie użytkowników w błąd”: między innymi fałszywe dane firmy i kontaktu, ukrywanie kosztów i warunków płatności, odmowę zwrotu wbrew własnym zasadom i podszywanie się pod cudze marki. Przy rażącym naruszeniu konto zostaje zawieszone „natychmiast”, przy pozostałych Google ostrzega „co najmniej 7 dni przed zawieszeniem konta”. Zawieszone konto znaczy, że produkty „nie będą się wyświetlać na platformach zakupowych” (zawieszenie konta).

Po poprawce prosisz o ponowne sprawdzenie (prośba o sprawdzenie): Produkty → karta „Wymaga uwagi” → „Wyświetl problemy z konfiguracją i zasadami”, potem „Rozwiązano problem” albo „Nie zgadzam się z problemem” i „Poproś o sprawdzenie”. „Sprawdzenie może potrwać do 7 dni roboczych.” Z „Nie zgadzam się” skorzystasz tylko raz, a prośba bez usunięcia problemu może zacząć tygodniowy okres oczekiwania, który rośnie po każdej nieudanej próbie. Dlatego stronę sklepu lepiej poprawić przed pierwszym zgłoszeniem niż po zawieszeniu.

Krok 3: produkty z WooCommerce

Najkrótsza droga to Google for WooCommerce — bezpłatna wtyczka autorstwa WooCommerce z katalogu wordpress.org, ponad 800 000 aktywnych instalacji (wersja 3.10.0 z 20 października 2026). Strona wtyczki: „Sync your WooCommerce product feed to Google Merchant Center” i „Once you sync your store it’s automatically listed on Google” — kampania reklamowa jest opcjonalna. W nowszych wersjach wtyczka nie pisze już „free listings”, tylko „product feed”, więc słowa „bezpłatne” w jej panelu nie szukaj.

Kod EAN wtyczka bierze z pola WooCommerce „GTIN, UPC, EAN lub ISBN” (karta produktu → Dane produktu → Magazyn; od wersji 2.9.0 wtyczki). W produkcie wariantowym numer ma każdy wariant osobno — więcej o tym na stronie Produkt bez kodu EAN (GTIN) w WooCommerce.

Inne drogi, które Merchant Center przyjmuje (dodawanie produktów, Produkty → „Wszystkie produkty” → „Dodaj produkty”): plik produktów z innej wtyczki, Arkusze Google, automatyczne pobieranie produktów ze strony sklepu (wymaga danych strukturalnych na stronach produktów i zweryfikowanej strony; Google sprawdza ją „co najmniej raz na 24 godziny”) albo Merchant API.

Ile to trwa. „Weryfikacja może potrwać 3–5 dni roboczych w przypadku reklam produktowych, a w przypadku innych funkcji (np. bezpłatnych informacji) może zająć nawet kilka tygodni.” (stan produktów)

Co Google odrzuca albo ogranicza w produkcie

Konto i sklep to warunek wejścia. Potem Google ocenia każdy produkt osobno.

• Pola wymagane zawsze (specyfikacja danych produktów): identyfikator, tytuł (do 150 znaków), opis (do 5000 znaków), link, zdjęcie, dostępność i cena. Marka — przy nowych produktach. Stan — przy używanych i odnowionych.
• Cena i dostępność takie jak na stronie. „Ceny podane w kodzie HTML muszą odpowiadać cenom przesłanym w Merchant Center” (niezgodna cena), tak samo dostępność (niezgodna dostępność). Przy wielu niezgodnościach grozi nie tylko odrzucenie produktu, ale i zawieszenie konta.
• Zdjęcie bez dodatków (zdjęcie): bez znaków wodnych i nakładek, bez ceny i napisów promocyjnych, bez dorobionego logo i obramowania, bez grafik zastępczych w rodzaju „Już wkrótce”. Plik do 16 MB. Dziś minimum to 100 × 100 px (odzież 250 × 250 px), a od 31 stycznia 2027 każde zdjęcie musi mieć co najmniej 500 × 500 px (zmiana specyfikacji). Co znaczą ostrzeżenia, które Merchant Center pokazuje już dziś: „Obraz jest za mały” w Google Merchant Center.
• Kod EAN, jeśli producent go nadał (GTIN): „Jeśli jednak produktowi nadano numer GTIN, a Ty nie prześlesz tego numeru, produkt może zostać odrzucony.” Produkty z błędnym numerem albo bez niego „mogą mieć ograniczoną widoczność”. Numeru nie wolno wymyślać — towar bez GTIN-u (rękodzieło, własna produkcja) wysyła markę i numer MPN.

Jak znaleźć w WooCommerce każdy z tych braków, pole po polu, opisuje strona Produkty odrzucone w Google Merchant Center? Pola WooCommerce, które za tym stoją.

Gdzie zobaczysz wynik

• Stan produktów: Produkty → „Wszystkie produkty” — „W trakcie sprawdzania”, „Zatwierdzony”, „Ograniczony” albo „Niezatwierdzony” („Produkt nie może wyświetlać się w Google”); problemy zebrane na karcie „Wymaga uwagi”.
• Kliknięcia z bezpłatnych informacji: Analytics → Produkty, karta „Twoje produkty” → „Wyświetl wszystkie”, filtr „Ruch” → „Bezpłatne” → „Zastosuj” — wyświetlenia, kliknięcia i CTR (skuteczność).

Sprawdź katalog, zanim wyślesz go do Google

Merchant Center pokaże odrzucenia dopiero po wysłaniu produktów, a sprawdzenie trwa dni albo tygodnie. Część braków widać wcześniej, z zewnątrz. Sprawdzenie sklepu bez instalacji czyta publiczny katalog sklepu na WooCommerce i pokazuje produkty bez ceny albo bez możliwości zakupu, produkty bez własnego zdjęcia, jedno zdjęcie główne w wielu produktach, zdjęcia główne mniejsze niż 500 × 500 px i produkty wyprzedane, które nadal stoją w katalogu. Bez instalowania czegokolwiek, bez konta, bez dostępu do panelu.

Kodu EAN z zewnątrz nie widać. Produkty i warianty bez niego, ten sam kod w dwóch produktach i zdjęcia za małe dla Google wypisze darmowy Merchlint — wtyczka, która tylko czyta i nie zmienia w sklepie ani jednego bajtu.

Masz sklep na Shoperze? Zdjęcia za małe dla Google, produkty bez kodu EAN, dwa produkty z tym samym kodem i błędny kod EAN znajdzie Merchlint dla Shopera — aplikacja z Shoper App Store, przez pierwsze 14 dni bez opłat, która w sklepie niczego nie zmienia. Jak plik produktów dla Google działa w panelu Shopera, opisuje poradnik Google Merchant Center w Shoperze.