Tytuł produktu za długi, żeby go przeczytać

Objaw

„Premium Ręcznie Robiony Koc Wełniany Bałtycki Narzuta 130x170 cm Miękka Ciepła w Stylu Skandynawskim na Sofę Łóżko Kanapę do Salonu Pomysł na Prezent”

Takie tytuły pisze się dla pola wyszukiwania, nie dla czytelnika. Biorą się z nawyków z marketplace’ów, gdzie upychanie słów kluczowych w tytule kiedyś działało, oraz z feedów, które sklejają wszystkie posiadane atrybuty.

Ile to kosztuje

Tytuł to najczęściej powtarzany ciąg znaków w całym sklepie. Pojawia się w siatce kategorii, w wynikach wyszukiwania, w koszyku, w mailu z potwierdzeniem, na fakturze, w feedzie produktowym i w karcie przeglądarki. Musi działać wszędzie, a długi nie działa nigdzie:

• Wyniki wyszukiwania go ucinają. Google przycina mniej więcej na 580 pikselach, czyli około siedemdziesięciu znakach. Zostaje początek; wypada zwykle rozmiar, materiał albo numer modelu — czyli to, czego klient szukał.
• Siatka kategorii ucina mocniej. Większość motywów przycina tytuły do dwóch linijek. Na telefonie to około czterdziestu znaków.
• Psuje dokumenty, nad którymi nie masz kontroli. Szablon faktury, list przewozowy i feed do marketplace’u mają własne limity i każdy ucina w innym miejscu.

Jak to sprawdzić samodzielnie

wp db query "SELECT ID, CHAR_LENGTH(post_title) AS znakow, post_title \
  FROM wp_posts WHERE post_type = 'product' AND post_status = 'publish' \
  AND CHAR_LENGTH(post_title) > 70 ORDER BY znakow DESC"

Podmień wp_ na własny prefiks tabel. Przeczytaj najpierw dwadzieścia najdłuższych — ogon tej listy to zwykle jeden import zachowujący się źle, a nie sto osobnych decyzji.

Jak naprawić

1. Na początek daj słowa identyfikujące. Marka, produkt, ten jeden atrybut, który go odróżnia. Skoro tytuł zostanie ucięty na siedemdziesiątym znaku, niech pierwsze siedemdziesiąt będzie tymi użytecznymi.
2. Resztę przenieś do pól, które po to istnieją. Wymiary do atrybutów, materiał do atrybutów, język sprzedażowy do opisu. Wszystkie trzy są indeksowane i żadne nie musi zmieścić się w tytule.
3. Nie powtarzaj wariantów w tytule rodzica. „…S M L XL” przy produkcie z wariantami to robota listy rozwijanej.
4. Jeśli tytuły generuje feed, popraw szablon, a nie produkty.

Kiedy to fałszywy alarm

• Branże, w których długa nazwa jest prawdziwą nazwą — części przemysłowe, chemia, książki z podtytułem, części zamienne identyfikowane pełnym ciągiem kompatybilności.
• Katalogi B2B przeszukiwane po kodzie wewnętrznym, gdzie nikt nie przychodzi z wyszukiwarki, a tytuł istnieje po to, żeby dopasować się dokładnie.
• Sklepy z osobnym tytułem SEO, ustawionym niezależnie od tytułu produktu. Jeśli Twoja wtyczka SEO wypisuje krótszy <title>, argument o wynikach wyszukiwania nie działa — choć siatka, faktura i feed nadal używają tego długiego.

Jak znajduje to Merchlint

Merchlint mierzy post_title w znakach dla każdego opublikowanego produktu i zgłasza wszystko powyżej siedemdziesięciu. Tam, gdzie wtyczka SEO trzyma własny tytuł, Merchlint czyta też ją i mówi, który z dwóch faktycznie trafia do <title> strony — dzięki temu produkt z dobrze napisanym tytułem SEO i długą nazwą wewnętrzną jest oceniony jako drobiazg, którym jest.

Przy znalezisku widać tytuł z zaznaczonym cięciem na siedemdziesiątym znaku, więc widzisz dokładnie, co wypadłoby z wyniku wyszukiwania.

Pewność: F — fakt z bazy. Ciąg jest dłuższy niż siedemdziesiąt znaków albo nie jest. Gdzie go skrócić, to Twoja decyzja; to, że zostanie ucięty, nie jest.

Ta kontrola jest w dodatku Pro.