Ten sam opis na kilku produktach

Objaw

Otwórz trzy produkty z tej samej linii i przeczytaj je obok siebie. Tekst jest identyczny albo identyczny poza nazwą koloru. Zwykle zaczyna się od rozsądnej decyzji — produkty naprawdę są tym samym przedmiotem w czterech wykończeniach — a potem linia rośnie do czterdziestu.

Najczęstsze źródło to nie lenistwo, tylko feed od dostawcy: ten sam akapit producenta zaimportowany do każdego sklepu, który ma tę linię. Twojego też.

Ile to kosztuje

Powielony tekst wewnątrz jednego sklepu i powielony między sklepami psują się inaczej, a większość katalogów ma jedno i drugie.

• Wewnątrz sklepu produkty konkurują ze sobą. Wyszukiwarka wybiera jedną stronę ze zbioru prawie identycznych i wycisza resztę. To, którą wybierze, nie jest Twoją decyzją — i często nie jest tą, którą byś wskazał.
• Między sklepami rankujesz za tym, kto opublikował to pierwszy. Opis producenta, który dzielisz z trzydziestoma konkurentami, nie odróżni Cię od żadnego z nich.
• Klient nie dostaje pomocy przy wyborze. Jeśli cztery strony mówią to samo, jedyną pozostałą różnicą jest cena — czyli to jedno porównanie, do którego wolałbyś nie zostać sprowadzony.

Jak to sprawdzić samodzielnie

Zapytanie o dokładne dopasowanie wyłapuje najgorszą część za jednym przebiegiem:

wp db query "SELECT MD5(post_content) AS odcisk, COUNT(*) AS n, \
  GROUP_CONCAT(post_title SEPARATOR ' | ') AS produkty \
  FROM wp_posts WHERE post_type = 'product' AND post_status = 'publish' \
  AND CHAR_LENGTH(post_content) > 200 \
  GROUP BY odcisk HAVING n > 1 ORDER BY n DESC"

Podmień wp_ na własny prefiks tabel. Filtr długości trzyma poza wynikiem jednolinijkowe wypełniacze — to osobne znalezisko.

To łapie wyłącznie dokładne duplikaty. Opisy różniące się jedną nazwą koloru nie zgrupują się tutaj i właśnie dlatego ręczna wersja tej kontroli jest słabsza, niż wygląda.

Jak naprawić

Nie potrzebujesz czterdziestu unikalnych wypracowań. Potrzebujesz, żeby każda strona odpowiadała na jedno pytanie, na które pozostałe nie odpowiadają.

1. Zacznij od produktów, które mają ruch. Powielony opis na stronie, której nikt nie odwiedza, nie kosztuje dziś nic.
2. Dodawaj konkret przed ogółem. Wymiary, waga, materiał, co jest w zestawie, do czego nie pasuje. Dwie–trzy konkretne linijki na produkt biją przepisany akapit.
3. Zostaw wspólny tekst, ale przenieś go. Opis linii należy do strony kategorii, gdzie nie konkuruje sam ze sobą.
4. Do wariantów używaj wariantów. Cztery kolory jednego produktu to zwykle jeden produkt z atrybutem, a nie cztery produkty z jednym opisem.

Kiedy to fałszywy alarm

To heurystyka i są uczciwe powody, dla których tekst bywa identyczny:

• Zapisy prawne albo ostrzeżenia bezpieczeństwa, które muszą być odtworzone dokładnie.
• Prawdziwe warianty sprzedawane jako osobne produkty z powodów magazynowych albo logistycznych, gdzie opis jest ten sam, bo przedmiot jest ten sam.
• Bardzo małe katalogi, w których wspólny akapit jest świadomym stylem.
• Produkty wyłączone z wyszukiwarek, gdzie argument o rankingu po prostu nie działa.

Jak znajduje to Merchlint

Merchlint liczy skrót ze znormalizowanego opisu każdego opublikowanego produktu — spacje zwinięte, znaczniki usunięte, wielkość liter pominięta — i grupuje po skrócie. Do tego przechodzi grupy podobieństwem, więc opisy różniące się tylko kolorem albo rozmiarem i tak lądują razem. Opisy poniżej dwustu znaków są wykluczone i zgłasza je kontrola od zbyt krótkich opisów.

Każde znalezisko wypisuje produkty dzielące tekst, ułożone według tego, ile ruchu każdy z nich ma — żeby przepisywanie zaczynało się tam, gdzie się opłaca.

Pewność: H — heurystyka. Identyczny tekst jest faktem; to, czy powinien być identyczny, jest oceną Twojego katalogu, której Merchlint nie zrobi za Ciebie.

Ta kontrola jest w dodatku Pro.