Search Console meldet eine fehlende GTIN in WooCommerce: woher die Warnung kommt

Die Search Console zeigt diese Warnung bei Produktseiten, deren strukturierte Daten keine Produktnummer enthalten: weder gtin noch mpn noch isbn. In der englischen Oberfläche heißt die Warnung „No global identifier provided (e.g., gtin, mpn, isbn)“ und gehört zu den nicht kritischen Problemen. Die Seite wird deswegen nicht ausgeschlossen, Google fehlt lediglich ein empfohlenes Feld. Es eilt also nicht, aber meist ist die Sache in wenigen Minuten erledigt.

Brauche ich ein Plugin oder ein Code-Snippet?

Nein, ab WooCommerce 9.3 nicht. Seit 9.2 hat WooCommerce ein eigenes Feld: Öffnen Sie das Produkt und gehen Sie zu Produktdaten → Lagerbestand. Das Feld unter der Artikelnummer heißt GTIN, UPC, EAN oder ISBN. Seit 9.3 schreibt WooCommerce den Inhalt dieses Felds als gtin in die strukturierten Daten der Produktseite, ohne Plugin. Wir haben das auf einer Produktseite eines Testshops geprüft: Der Code aus dem Feld steht dort.

Die Code-Snippets, die Sie zu dieser Warnung finden, stammen aus der Zeit vor diesem Feld. Das bekannteste kopiert die Artikelnummer in gtin8. Die Artikelnummer ist aber Ihre eigene Nummer und keine GTIN. So bekommt Google einen erfundenen Code: Die Warnung verschwindet, und an ihrer Stelle steht eine falsche Angabe.

Das Feld ist ausgefüllt, aber die Warnung bleibt: Warum?

Für Google behält WooCommerce vom Code nur die Ziffern und zählt sie. An Google gehen nur Codes mit 8, 12, 13 oder 14 Ziffern (seit WooCommerce 9.4). Jeder andere Code fällt weg, ohne Hinweis, weder im Produkt-Editor noch an anderer Stelle. WooCommerce kontrolliert die Prüfziffer nicht, ein Code mit falscher letzter Ziffer geht also unverändert an Google.

Diese Ergebnisse haben wir am 16. Oktober 2026 mit WooCommerce 11.2.1 erhalten, Fall für Fall:

Im GTIN-Feld	Was an Google geht
5901234123457 – EAN-13	5901234123457
590-1234-12345-7 – derselbe Code mit Bindestrichen	5901234123457
012345678905 – UPC-A, 12 Ziffern	012345678905
96385074 – EAN-8	96385074
978-83-01-00000-4 – ISBN-13	9788301000004
12345678905 – UPC-A ohne die führende Null	nichts
83-01-00000-1 – ISBN-10, auch mit einem X am Ende	nichts
5901234123450 – falsche Prüfziffer	5901234123450, unverändert
5.90123E+12 – ein von der Tabellenkalkulation beschädigter Code	59012312, siehe unten

Die letzte Zeile braucht eine Erklärung. Behandelt Excel einen 13-stelligen Code als Zahl, schreibt es ihn als 5.90123E+12 in die Datei, ein deutsches Excel als 5,90123E+12. Beim Speichern behält WooCommerce nur Ziffern und Bindestriche (und ein X am Ende) und macht daraus in beiden Fällen 59012312. Das sind 8 Ziffern, also geht der Code an Google, als wäre er eine EAN-8: eine andere Nummer, mit falscher Prüfziffer.

Zwei weitere Dinge sind uns dabei aufgefallen:

• Buchstaben verschwinden beim Speichern. Steht etwa ABC-5901234123457 im Feld, wird ohne Hinweis -5901234123457 gespeichert, und an Google geht 5901234123457.
• Die Dublettenprüfung von WooCommerce vergleicht die Codes so, wie sie eingetippt wurden. WooCommerce übernimmt keinen Code, den schon ein anderes Produkt hat. Den Code 590-1234-12345-7 speichert WooCommerce neben 5901234123457 aber trotzdem. Beide Produkte senden Google dann dieselbe Nummer.

Was zu tun ist:

• 11 Ziffern: Das ist ein UPC-A-Code ohne die führende Null. Tragen Sie alle 12 Ziffern ein, mit der 0 vorn.
• ISBN-10: Tragen Sie die ISBN-13 des Buches ein. Die ISBN-13 steht über dem Barcode und beginnt mit 978 oder 979.
• Falsche Prüfziffer oder ein von Excel beschädigter Code: Tippen Sie den Code noch einmal von der Verpackung ab. Formatieren Sie vor dem Import einer CSV-Datei die Spalte mit den Codes in der Tabelle als Text.

Variable Produkte

Die Produktseite, also die Adresse ohne Attribute, bekommt den Code des übergeordneten Produkts. Die Codes der Varianten stehen dort nicht. Bei den meisten variablen Produkten hat das übergeordnete Produkt keinen Code, und das zu Recht: Jede Variante ist ein eigener Artikel mit eigener Nummer. Deshalb kann die Search Console die Warnung auf dieser Seite zeigen. Tragen Sie aber nicht den Code einer Variante beim übergeordneten Produkt ein, nur damit die Warnung verschwindet. Dann haben zwei Artikel dieselbe Nummer, und das ist schlimmer als ein leeres Feld. Die Warnung betrifft ein optionales Feld, lassen Sie sie stehen.

Seit Version 11.0 behandelt WooCommerce die Adresse einer Variante gesondert, also die Adresse mit den Attributen, z. B. ?attribute_pa_groesse=m, wie sie Produktfeeds für Varianten verwenden. Diese Adresse bekommt nur den eigenen Code der Variante. Der Code des übergeordneten Produkts geht nicht auf die Variante über: Für eine Variante ohne eigenen Code bekommt Google gar keinen.

Was wir getestet haben: ein übergeordnetes Produkt mit Code und drei Varianten, S mit eigenem Code, M ohne Code und L mit 11 Ziffern.

Adresse	Was an Google geht
Produktseite	der Code des übergeordneten Produkts
Variante S	der Code von S
Variante M	nichts, auch nicht der Code des übergeordneten Produkts
Variante L	nichts, falsche Anzahl an Ziffern

Was zu tun ist: Tragen Sie den Code bei jeder Variante ein, im Tab Varianten, unter der Artikelnummer der Variante.

Wie sehe ich, was WooCommerce sendet?

Fügen Sie die Produktadresse in den Test für Rich-Suchergebnisse von Google ein und öffnen Sie das Produkt, das der Test findet: Fehlt dort gtin, bekommt Google von dieser Seite keinen Code. Ohne das Werkzeug von Google: Öffnen Sie den Quelltext der Seite und suchen Sie nach "gtin". Bei einer Variante testen Sie die Adresse mit den Attributen.

Sind die Codes korrigiert, klicken Sie im Bericht der Search Console auf Fehlerbehebung überprüfen. Google ruft die Seiten danach erneut ab, das kann einige Tage dauern.

Der ganze Katalog auf einmal

Exportieren Sie Ihre Produkte als CSV-Datei (Produkte → Exportieren) und öffnen Sie die Datei im Werkzeug EAN prüfen. Es markiert jeden Fall aus der Tabelle oben, in dem Google den Code nicht oder falsch bekommt: die falsche Anzahl an Ziffern, einen UPC ohne führende Null (mit dem vollständigen Code daneben), eine ISBN-10 (mit ihrer ISBN-13), die wissenschaftliche Schreibweise, eine falsche Prüfziffer und einen Code, der in zwei Schreibweisen vorkommt. In einem WooCommerce-Export überspringt es variable Produkte, denn die Codes stehen bei ihren Varianten. Die Datei verlässt Ihren Browser nicht.

Ohne Export, direkt im Shop, findet Merchlint Produkte und Varianten ohne GTIN und Produkte, die sich eine GTIN teilen. Beide Prüfungen sind im kostenlosen Plugin für WooCommerce enthalten.

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